El cambio de ventana
Durante 25 años el tráfico web vivió mayormente del SERP de Google. En los últimos 18 meses una fracción creciente del descubrimiento pasa por LLMs: ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini y los buscadores con IA generativa. La pregunta ya no es solo “¿cómo me indexa Google?”, sino “¿cómo me cita un LLM cuando alguien le pregunta sobre mi categoría?”.
A esta disciplina la llamamos GEO (Generative Engine Optimization). No reemplaza al SEO; lo complementa con señales nuevas y prioridades distintas.
Qué señales sí movieron la aguja en sitios reales
HTML semántico de verdad: los crawlers de LLMs (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended) extraen mejor páginas con headings jerárquicos, secciones claras, listas y tablas. Un sitio basado en <div> con tipografía simulada se interpreta peor.
Bloques de respuesta directa: cada sección importante debe abrir con un párrafo corto que responda la pregunta implícita. Los LLMs extraen los primeros 1-2 párrafos como cita; si tu respuesta vive en el sexto párrafo, no la van a usar.
FAQs estructuradas con FAQPage JSON-LD: las preguntas frecuentes con schema correcto se convierten en cita directa con altísima frecuencia. No es magia; es una pista clarísima de que ahí hay un Q&A.
/llms.txt y /llms-full.txt: un estándar emergente para que LLMs ingieran tu sitio en formato plano sin tener que renderizar HTML. El primero es un índice corto; el segundo el contenido completo.
Citación de entidades: marcar tu organización con Organization JSON-LD, identificadores @id estables, NAP consistente y sameAs a tus perfiles oficiales mejora la deduplicación cuando el LLM razona sobre quién eres.
Qué dejó de funcionar
Lo que era ruido en SEO ahora estorba más en GEO: contenido inflado para keyword density, headings vacíos, párrafos largos sin estructura, datos relevantes escondidos en imágenes sin texto. Los LLMs prefieren densidad de información sobre densidad de palabras.
La pregunta operacional
¿Cómo sabes si tu sitio está siendo citado? Tres señales tempranas: tráfico desde dominios de IA generativa en tus referrers (chat.openai.com, perplexity.ai, etc.), menciones de marca en respuestas cuando le preguntas a los modelos sobre tu categoría, y una métrica que aún nadie estandarizó pero que vale la pena medir manualmente: ¿cuántas veces te citan correctamente con link?
Esa es la métrica de GEO que importa hoy.